Un logo est une représentation visuelle des valeurs fondamentales de l'institution. C'est une identification graphique précise et forte qui symbolise l'image d'elle-même qu'une institution entend projeter, aussi bien pour le présent que pour l'avenir. Le concept peut fournir une image extérieure destinée aux partenaires (la clientèle) et peut constituer la face interne de la stratégie de communications.

Qu'est-ce qu'une image de marque?

Tout comme un individu, une image de marque a une personnalité, des valeurs et une apparence qui la distingue de toutes les autres. C'est cette différence qui incite les clients à la préférer aux autres et c'est sa force qui déterminera la durée de cette préférence.

Pourquoi une image de marque est-elle importante pour la mise en marché?

L'identification peut être considérée comme l'objectif le plus important du processus de mise en marché. Faire adopter votre produit, c'est ancrer une image de marque dans l'esprit de vos partenaires. Si vous pouvez concevoir une image de marque puissante, vous aurez un programme de mise en marche également puissant. Sinon, toute la publicité, les emballages les plus fantaisistes, les meilleures promotions de vente et toutes les relations publiques du monde ne vous permettront pas d'atteindre vos objectifs. Une bonne image de marque agit sur les émotions. La plupart de nos décisions, sinon toutes, sont induites par nos émotions. Une image de marque exerce un pouvoir d'attraction puissant.

Source: UO