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Il est très rare d'observer un marché où ne vit qu'un seul offreur. Cette situation n'est pas naturelle. Elle résulte du vieillissement du marché ou de son extrême concentration (situation de monopole). Hors décision politique, un marché rentable et concentré attire les investisseurs, puisque peu de concurrence suppose des marges élevées.

La règle générale veut donc que tout industriel soit sensé connaître les affres de la concurrence. Les concurrents sont ceux qui proposent des achats situés dans le même périmètre de choix pour un consommateur donné à un instant donné. A y regarder de près, cette définition réserve quelques surprises. La concurrence du métro se situe-t-elle plutôt du côté du bus, du taxi, ou de la voiture particulière ? La concurrence d'une grande marque d'orfèvrerie est théoriquement une autre marque d'orfèvrerie. Les vendeurs de liste de mariage la situeraient plutôt désormais du côté des voyages ou de l'électro-ménager. La concurrence est directe ou indirecte. Par nature, elle est toujours en évolution.

 
Graphisme :
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